《啥是佩奇》的短视频，自1月17日播出以来，迅速形成了病毒式的传播。

这个2019年率先“燃爆”的神级创意视频，到底成功在哪里？

啥是佩奇

《啥是佩奇》短片是张大鹏导演执导的贺岁片《小猪佩奇过大年》先导片。

短片讲述了一个农村老大爷李玉宝，在过年前为了迎接儿孙返乡过年，积极准备却遇到了大难题，然后几经周折想办法满足小孙女要求的故事。

短片只有不到6分钟，虽不是一个独立的作品，却已经有了独立短片的架势。短片先花了一半的时间来讲述老汉几经周折弄清楚佩奇是啥，后一半则讲述过年返乡，曲折的情节之后反转引出硬核而温暖的团圆结局。

正片传言是要在正月初一进入各大影院。而在这个时候放出先导片，目的自然很明确，那就是为了正片预热。

啥是预热

预热，简单的说就是广告及相关市场营销活动，以更好的推广正片这个主要产品。

电影观众们熟知的其它宣传手段，包括预告片、影星推广、首映式活动等等。像《啥是佩奇》这样有着独立架势的短片制作模式，不枉“神级创意”的称号。

这样看似简单的宣传短片，其实背后融入了相当复杂的市场营销学理论及操作。

啥是市场营销

市场营销是一门创造及满足顾客需求的艺术，而如何把产品以合适的方式推送给正确的市场群体，是其中的一门主要学问。

在这个例子中，短片至少做到了以下几点：

了解、尊重并升华本土文化精髓

新年，在中国文化里的意义，除了庆祝之外，更多的是亲情及团圆。短片围绕着这几个主题，紧紧抓住了年味在百姓生活中细小的真实，表达了中国人最质朴动人情感。

利用了电影艺术的优势

既然是帮助电影的正片推广造势，短片自然不能少了电影应有的艺术技艺。

短片风格上融合了中西方元素的碰撞，例如英国佩奇搭配中国农村山沟沟风貌、用唢呐吹佩奇音乐等；情节上充满了起伏和小悬念，从前半段的弄清楚啥是佩奇，到后半段的过年风波，及最后的硬核佩奇作品。

这些点滴的细节，使短片像一部完整的大片一样吸引着观众。

高亮并深化市场需求

过年、团圆、电影、票房，这些关键词加在一起，很容易得出宣传的最终目的：“让全家一起去电影院看佩奇”！

借着小朋友对佩奇的喜爱，以及新年大人及老人们对于团圆的渴望，在结局亮出电影正片的宣传，及一个让全家人阖家欢乐的机会。这应该是能够把票房直线往上拉的一招狠棋。

时机时机时机！

Last but not least，踩准过年前的这个时机才是一切的关键。这个时机使得一切文化及需求因素都得以放大。

如果你是学生并对市场营销这个行业感兴趣，也许你可以考虑Marketing或相关专业作为你的留学选择。

学校推荐

去英国留学市场营销专业还是有不错的就业前景的，整个Marketing从市场调查、数据分析、市场定位到产品设计、研发、生产、销售、宣传、公关整个流程的任意环节，只要你具备专业知识和足够的技能，你都能从事任一环节的工作。

剑桥大学

作为世界知名的顶尖学府，剑桥大学的商科专业自然是非常知名。最然在硕士阶段没有开设纯的Marketing专业，但是剑桥开设了MPhil in Strategy，Marketing and Operations战略，市场营销和运营专业。相比传统的市场营销专业，该专业的课程更偏向商业经济学的研究，学习难度比较大。

伦敦政治经济学院

伦敦政治经济学院作为G5院校中以商科著名的”超级精英大学”，管理学院的研究能力以及教学水平自是不用说，其严格的入学标准也让很多同学望而却步。伦敦政经开设有MSc in Marketing专业，相比剑桥的专业，伦敦政经的专业是典型的市场营销课程，必修课里的营销原理、消费者行为学、营销分析等课程是这类专业的核心课程。

华威大学

除了G5院校，英国商科最好的大学非华威大学莫属，虽然建校历史仅有短短的半个世纪，单其世界排名曾跻身世界前五十，申请难度一点也不比G5院校差。华威大学开设了两个市场营销专业MSc Marketing and Strategy和MSc Business with Marketing，两个专业课程设置相差不大，不过后者课程更偏向管理学。

曼彻斯特大学

曼彻斯特大学作为知名度颇高的前五十名校，其商学院在国内认可度很高，也是中国学生申请的热门院校之一。商学院开设了MSc Marketing。除了商学院，材料学院也开设了类似的课程MSc International Fashion Marketing国际时尚营销，课程设置也与服装材料有关，申请难度比商学院低。

帝国理工学院

帝国理工大学虽然以其强大的工科专业驰名，但是其商学院实力也不容小觑。其MSc Strategic Marketing的核心必修课就有15门外加一个毕业论文，此外还有10门非评估课程（Non-assessed modules）。对比英国其他学校大多数一年只有10-12门课的设置，帝国理工的MSc Strategic Marketing学习压力肯定是非常大的。