英国留学Marketing专业详细指南！

该如何正确理解Marketing？

 

Marketing是市场营销，是大学里的热门专业之一，但有很多人会简单粗浅地把销售和营销画上等号，因此在选专业的时候果断给它划上叉。其实，我们需要从市场营销定义出发，了解真正的Marketing是什么?

 

学术型定义：

市场营销，是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。

 

非学术型定义

市场营销是创造和满足顾客的艺术。

 

为了让市场营销的定义更容易被大家理解，我们可以从中抓住几个关键词：创造(研发)、定位(目标)、交换(促销)

 

这几个词扩展了说就是：市场营销需要做的，不仅是销售，而是从一个想法出现到一个品牌建立的整个流程。

 

这个流程包括市场调查、数据分析、市场定位、产品设计、研发、生产、销售、宣传、公关等等。

 

IDEA→BRAND

 

这其中，销售手段有很多种，宣传手段也有很多种，可以把它们概述为营销手段，但不能说它们就代表了市场营销。

 

说到这里，推销与营销的区别也就更加清晰了：

推销：把产品带到客户面前

营销：把客户带到产品面前

总结：成功的营销就是终结推销。

 

 

学习Marketing毕业后能做什么?

 

通过对Marketing定义的深入了解，相信很多小伙伴和家长都不会再将市场营销和简单的销售混为一谈，其实整个Marketing从市场调查、数据分析、市场定位到产品设计、研发、生产、销售、宣传、公关整个流程的任意环节，只要你具备专业知识和足够的技能，你都能从事任一环节的工作。

 

具体来说，学习市场营销专业的同学毕业后的就业方向主要有以下4类：

 

1.销售方向

 

职位从低到高排列：

销售代表(导购)、销售主任、销售主管、区域经理、大区经理、销售经理

 

刚毕业的大学生因为没有实际的工作经验，所以很多只能从一线销售做起，很多人也认为销售只是一个无门槛、只要能说会道、吃苦耐劳就能做的工作，但小A认为销售行业对一个人的情商要求还是蛮高的。毕竟是与人打交道，揣摩对方心思很重要。

 

回到市场营销的非学术型定义：创造和满足顾客的艺术。还有谁比销售更了解顾客需求?因此，销售，是一个最基层，但也最基础的一项，关键是自己要注重学习，积累经验攒大招。

 

2.市场方向

 

市场助理、市场专员、市场调研、品牌推广、产品推广、活动专员、企划专员、运营、文案、平面设计、公关、市场经理，还可以进各种外企做营销和策划噢~

看到上面那些，是不是有点懵?这么多?

 

这下就更加明白市场营销专业课程之繁杂了。

 

但是，这也说明了一点，市场营销这个专业，除了销售，还有另一片广阔的天空。如果被学机械、学数学、学化工的同学抢了销售的饭碗，不妨换个工作方向。

 

3.其它方向

 

市场营销培训、策划、咨询机构；各大中专院校，也就是说可以去做培训师、策划师、咨询师、老师等等。

 

 

英国哪所热门大学有市场营销专业？

 

巴斯大学(University of Bath)

 

? MSc in Marketing

 

开设在管院的 MSc in Marketing 有点儿厉害，2018年Complete University Guide 排名仍然位居第一也是没谁了。

 

MSc in Marketing 横跨市场营销的三个核心元素：消费者，商业和组织，社会。

 

课程设置的必修模块详情见下

● Marketing and society 

● Consumer psychology 

● Marketing to businesses and organisations 

● Strategic marketing 

● Advertising theory and practice 

● Strategic brand management 

● E-marketing 

● International marketing across cultures 

● Research methods for marketing 

 

 

杜伦大学( Durham University )

 

 

杜伦大学 Marketing MSc 的课程设置内容覆盖更广，但精深就谈不上了。如果是冲着综排去的朋友，就不用犹豫了。

 

课程设置的必修模块详情见下

Term 1

● Contemporary Marketing Communication

● Consumers and Consumption

● Marketing Theory

● Marketing Management and Strategy

Term 2

● Research Methods in Marketing

 

 

利兹大学 (University of Leeds)

 

 

? International Marketing Management MSc

这个研究生项目，为打算以后在国际商业环境中从事策略营销的朋友，提供了一个不错的起点。同样 CIM认证，再加一个IOE。

 

课程设置的必修模块详情见下

● Consumer Behaviour Across Cultures

● Marketing Research

● Marketing Communications

● Global Marketing

● Marketing Strategy

● International Services Marketing

● Global Distribution and Supply Chains

● Professional Skills and Employability Company Marketing Project

研究论文 or 咨询项目二选一。

 

? Consumer Analytics and Marketing Strategy MSc

顾名思义，这个研究生项目侧重于分析消费者数据，进而为营销策略提供洞察和见解。因为涉及到地理信息系统(Geographic Information Systems)的分析方法，所以是商学院和地理学院的专家教授大牛联合授课。

 

课程设置的核心模块详情见下

● Big Data and Consumer Analytics

● Predictive Analytics

● Applied GIS and Retail Modelling

● Consumer Data Analysis and Visualisation

● Business Analytics and Decision Science

● Consumer Behaviour

● Marketing Research Consultancy Project

● Direct, Digital and Interactive Marketing

● Marketing Strategy

 

? Advertising and Marketing MA

CIM认证，项目侧重点如名所示，在营销传播和广告。

课程设置的必修模块详情见下

● Consumer Behaviour

● Marketing Communications

● Advertising

● Global Strategic Marketing

● Media Planning and Strategy

● Public Relations and Corporate Communications

● Marketing Research

● Professional Skills and Employability

 

 

兰卡斯特大学(Lancaster University)

 

? Marketing MSc

 

了解兰卡的朋友一定知道，兰卡斯特大学的专业排名也是数一数二的。再提一点，毕业后想留在英国工作的朋友，CIM认证也是给添了一块垫脚石。

 

因为兰卡斯特大学的 Marketing MSc 招收的是本科非市场营销的学生，所以课程设置稍微偏理论一点。国际化的案例学习，给你不同背景下的市场营销。

 

课程设置的核心模块详情见下

Consumer Analytics and Marketing Strategy MSc

●Geographic Data Visualisation & Analysis

●Big Data and Consumer Analytics

●Predictive Analytics

●Applied GIS and Retail Modelling

●Business Analytics and Decision Science

●Consumer Behaviour 

●Marketing Research Consultancy Project 

●Direct, Digital and Interactive Marketing 

●Marketing Strategy 

●Dissertation OR Marketing Consultancy Project 

 

? Advanced Marketing Management MSc

兰卡斯特大学还有一个市场营销类的专业 Advanced Marketing Management MSc，听名字就知道很.高级。

 

第一，入学要求要有商科或者市场营销等相关背景。第二，严格控制班级规模，让你的学习体验更加小灶。第三，这个研究生项目可是培养市场营销方面高级管理人员的摇篮。学成之后，那提前恭喜。

 

课程设置的核心模块详情见下

● Marketing in Practice

● Researching Markets and Marketing

● Developing a Critical Understanding of Marketing

● Brand Management

● Advanced Marketing Management Dissertation