英国广告业原来那么厉害!

更新时间:2019-03-07 10:21    查看:文章字体大小: | |
内容提要:英国广告从业者协会 (IPA)颁发的Effectiveness Awards被全世界公认为最严格、最具参考价值的广告奖项,能帮助人们理解广告如何优化品牌盈利性业务增长。

去英国留学,好多人都推荐传媒专业,为什么?广告作为传媒专业的一个分支,英国可以说非常有话语权。作为全球广告投资十强国家之一,英国广告业在欧洲甚至全球都首屈一指。在戛纳广告创意大奖的角逐中,英国常年领欧洲之先,按人均计算,更是世界第一。广告为英国经济贡献1320亿英镑,出口量在过去十年里增长了一倍有余,仅是近几年就增长了35%

英国广告从业者协会 (IPA)颁发的Effectiveness Awards被全世界公认为最严格、最具参考价值的广告奖项,能帮助人们理解广告如何优化品牌盈利性业务增长。

英国与中国强强联手

今年3月,由“宣传英国”主席、IPA营销策略总监Janet Hull OBE和广告协会首席执行官Stephen Woodford率队的英国广告及制作公司访问团,将随英国国际贸易部(DIT)一同来到上海,与中国广告业同仁及各大品牌商共同探索加强两国业务往来的新机遇。

中国是一个消费产品与服务高度增长的市场,代表团远赴中国也是基于这样的考量。同样,英国稳定、富裕的人口以及全欧洲更为庞大的消费人群,为中国的公司、品牌及广告公司在西方市场进行扩张提供了商机。中国的“一带一路”战略与英国“脱欧”都寄希望利用全球的经济增长,打破国家和地区的界限、跨越不同经济体从而拓展市场。

随着英国广告业在中国的不断发展,中国的企业在英国的业务也在不断增长。首批登陆英国的中国广告商如华扬联众,以及品牌业务商如华为,已成功打入了这个全球第五大经济体,借由英国开启了通向欧洲、中东、非洲以及全球大门。

2018年5月,腾讯高级执行副总裁刘胜义与英国国际贸易大臣利亚姆·福克斯(Liam Fox)博士签署了备忘录,双方指出英国拥有将科技与传统完美结合的悠久历史,使得英国成为了中国公司天然的合作伙伴。目前还有一些英国本土广告公司为中国及亚洲品牌如阿里巴巴、一加、华为和文华东方进行的国际化推广活动非常出色,这足以说明英国公司对于如何与中国公司合作有着非常深刻的理解。

英国与中国此类合作交流机会,不但促进了两国的广告行业发展,而且促使英国传媒专业留学异常火爆。英国传媒业的实力非常强劲,众多名校是培养国际传媒行业人物的摇篮,而无论学生留在当地还是归国发展,这种不断优化合作的环境强大行业的背景支持,使传媒专业成为英国本土前途最光明的专业之一,将会有利于学生的发展。

那么,有哪些传媒学名校呢?

英国的传媒专业按照时间划分的话可以分为传统媒体和新媒体。传统媒体如新闻、广告、传播、公共关系等方向,新媒体如数字媒体,多媒体。按照学科的性质又分为,新闻类、传播类、媒体类、艺术类。

莱斯特大学

莱斯特大学的传媒学院创立于1966年,是当今英国媒体和传播领域最大的学术社区之一。传媒专业排名英国第15(REF),世界第50(QS2018),是一所传媒专业很强的院校。

学校的王牌专业是大众传媒,因为学校拥有英国第一个研究媒体和传播的学术机构:大众传播研究中心。

学校传媒类的专业强调交叉学科,涉及到媒体与公关专业、媒体与广告专业以及媒体、性别与社会正义专业等,本科非传媒专业的同学也可以申请

卡迪夫大学

卡迪夫大学建校于1883年,位于英国威尔士的首府卡迪夫,罗素大学集团成员。传媒专业排名英国第2(REF),世界第23(QS2018)。

该大学的新闻与传播学院,被评选为全球十大新闻学府之一。学院与BBC、卫报、泰晤士报等媒体均有广泛的合作,能够给学生提供良好的学习与实践的机会,有着新闻界的“牛津”的美誉。

威斯敏斯特大学

威斯敏斯特作为雄踞伦敦市中心的传媒牛校,在传媒学科的研究水平和实力上可比肩华威,KCL名校。连续4年被英国《金融时报》列为英国顶尖的现代大学。是中英外交部官员、BBC唯一定点培训学校,为世界传媒、艺术与设计行业培养了一代又一代记者、导演、摄影师、时尚设计师、艺术家和传媒人员。

威斯敏斯特大学创立的中国媒体中心为20多家国内知名媒体的定点培训单位,比如CCTV,湖南卫视等,提供多种硕士学位课程,除了传统的新闻学,传播学,还有众多跨学科课程,如媒体管理专业,媒体与发展专业,社交媒体、文化与社会专业等。

谢菲尔德大学

谢菲尔德大学建于1828年,罗素集团大学,红砖大学,世界百强名校,位于英国的第四大中心城市谢菲尔德市。传媒类专业是学校的强势学科,传媒专业可以排到世界的前100(QS2018)。

该大学的新闻系有很多老师都曾在BBC任职多年,学校与BBC有直接的合作关系,每年本科和硕士的学生都有机会通过学院直接申请到进BBC实习。

利兹大学

利兹大学的传媒类专业是该校名声最好的实力最强的专业之一,是英国排名第10,世界第39(QS2018)。学校的传媒类专业跟英国BBC广播公司,CCTV,上海传媒集团,欧睿国际,智威汤逊广告公司,弗莱什曼福莱公关,思科等都有着密切的联系,在媒体领域中有广泛的影响力。

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