#啥是佩奇#如何解读这个成功的神级创意

更新时间:2019-01-24 09:56    查看:文章字体大小: | |
内容提要:这个2019年率先“燃爆”的神级创意视频,到底成功在哪里?

《啥是佩奇》的短视频,自1月17日播出以来,迅速形成了病毒式的传播。

这个2019年率先“燃爆”的神级创意视频,到底成功在哪里?

啥是佩奇

《啥是佩奇》短片是张大鹏导演执导的贺岁片《小猪佩奇过大年》先导片。

短片讲述了一个农村老大爷李玉宝,在过年前为了迎接儿孙返乡过年,积极准备却遇到了大难题,然后几经周折想办法满足小孙女要求的故事。

短片只有不到6分钟,虽不是一个独立的作品,却已经有了独立短片的架势。短片先花了一半的时间来讲述老汉几经周折弄清楚佩奇是啥,后一半则讲述过年返乡,曲折的情节之后反转引出硬核而温暖的团圆结局。

正片传言是要在正月初一进入各大影院。而在这个时候放出先导片,目的自然很明确,那就是为了正片预热。

啥是预热

预热,简单的说就是广告及相关市场营销活动,以更好的推广正片这个主要产品。

电影观众们熟知的其它宣传手段,包括预告片、影星推广、首映式活动等等。像《啥是佩奇》这样有着独立架势的短片制作模式,不枉“神级创意”的称号。

这样看似简单的宣传短片,其实背后融入了相当复杂的市场营销学理论及操作。

啥是市场营销

市场营销是一门创造及满足顾客需求的艺术,而如何把产品以合适的方式推送给正确的市场群体,是其中的一门主要学问。

在这个例子中,短片至少做到了以下几点:

了解、尊重并升华本土文化精髓

新年,在中国文化里的意义,除了庆祝之外,更多的是亲情及团圆。短片围绕着这几个主题,紧紧抓住了年味在百姓生活中细小的真实,表达了中国人最质朴动人情感。

利用了电影艺术的优势

既然是帮助电影的正片推广造势,短片自然不能少了电影应有的艺术技艺。

短片风格上融合了中西方元素的碰撞,例如英国佩奇搭配中国农村山沟沟风貌、用唢呐吹佩奇音乐等;情节上充满了起伏和小悬念,从前半段的弄清楚啥是佩奇,到后半段的过年风波,及最后的硬核佩奇作品。

这些点滴的细节,使短片像一部完整的大片一样吸引着观众。

高亮并深化市场需求

过年、团圆、电影、票房,这些关键词加在一起,很容易得出宣传的最终目的:“让全家一起去电影院看佩奇”!

借着小朋友对佩奇的喜爱,以及新年大人及老人们对于团圆的渴望,在结局亮出电影正片的宣传,及一个让全家人阖家欢乐的机会。这应该是能够把票房直线往上拉的一招狠棋。

时机时机时机!

Last but not least,踩准过年前的这个时机才是一切的关键。这个时机使得一切文化及需求因素都得以放大。

如果你是学生并对市场营销这个行业感兴趣,也许你可以考虑Marketing或相关专业作为你的留学选择。

学校推荐

去英国留学市场营销专业还是有不错的就业前景的,整个Marketing从市场调查、数据分析、市场定位到产品设计、研发、生产、销售、宣传、公关整个流程的任意环节,只要你具备专业知识和足够的技能,你都能从事任一环节的工作。

剑桥大学

作为世界知名的顶尖学府,剑桥大学的商科专业自然是非常知名。最然在硕士阶段没有开设纯的Marketing专业,但是剑桥开设了MPhil in Strategy,Marketing and Operations战略,市场营销和运营专业。相比传统的市场营销专业,该专业的课程更偏向商业经济学的研究,学习难度比较大。

伦敦政治经济学院

伦敦政治经济学院作为G5院校中以商科著名的”超级精英大学”,管理学院的研究能力以及教学水平自是不用说,其严格的入学标准也让很多同学望而却步。伦敦政经开设有MSc in Marketing专业,相比剑桥的专业,伦敦政经的专业是典型的市场营销课程,必修课里的营销原理、消费者行为学、营销分析等课程是这类专业的核心课程。

华威大学

除了G5院校,英国商科最好的大学非华威大学莫属,虽然建校历史仅有短短的半个世纪,单其世界排名曾跻身世界前五十,申请难度一点也不比G5院校差。华威大学开设了两个市场营销专业MSc Marketing and Strategy和MSc Business with Marketing,两个专业课程设置相差不大,不过后者课程更偏向管理学。

曼彻斯特大学

曼彻斯特大学作为知名度颇高的前五十名校,其商学院在国内认可度很高,也是中国学生申请的热门院校之一。商学院开设了MSc Marketing。除了商学院,材料学院也开设了类似的课程MSc International Fashion Marketing国际时尚营销,课程设置也与服装材料有关,申请难度比商学院低。

帝国理工学院

帝国理工大学虽然以其强大的工科专业驰名,但是其商学院实力也不容小觑。其MSc Strategic Marketing的核心必修课就有15门外加一个毕业论文,此外还有10门非评估课程(Non-assessed modules)。对比英国其他学校大多数一年只有10-12门课的设置,帝国理工的MSc Strategic Marketing学习压力肯定是非常大的。

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